Влияние кризисных условий на рекламную деятельность компаний

Основной целью управления любой организацией является принятие обоснованных и эффективных управленческих решений.

Однако маркетинговая деятельность предприятия, как философия ведения бизнеса, имеет свою специфическую цель: формирование адекватных внешним условиям решений, что особенно важно при возникновении кризисной ситуации на предприятии.

В системе антикризисного управления маркетинг является не просто подсистемой управления предприятием, а ее фундаментом, основой, на которой основывается деятельность всех подразделений предприятия.

Сегодня ученые выделяют такие приоритетные направления маркетинга в период кризиса:

— Улучшение маркетинговых программ;

— Поиск возможностей для сохранения и улучшения своих позиций;

— Защита бренда.

Учитывая в основном негативный характер кризиса, стоит выделить такие эффективные средства маркетинга как:

— Более четкое сосредоточение внимания на конкурентных преимуществах товара;

— Поиск новых потребителей и совершенствования работы с уже существующими;

— Улучшение качества обслуживания;

— Сосредоточение внимание не на росте объемов продаж, а на максимизации прибыли;

— Использование всех видов рекламы и PR, а также помощи деловых партнеров.

После выхода предприятия из кризиса, эти меры могут быть переориентированы на достижение высшего спроса и развитие деятельности самого предприятия.

Для реализации приоритетов развития и достижения стратегических целей, ориентированных на современные рыночные условия, необходимо использование инструментов, средств и методов механизма антикризисного управления на принципах маркетинга, что позволит без значительных финансовых затрат достичь результатов за счет организационно-управленческих инноваций.

В кризисных условиях ведения хозяйства, потребительский рынок осуществляет трансформацию, которая направлена на адаптацию и развитие в условиях меняющейся внешней среды.

Одним из методов решения этой актуальной для украинской экономики задачи могут служить маркетинговые исследования текущего состояния рынка. Результаты таких маркетинговых исследований является основой для разработки прогнозов и формирования маркетинговой стратегии развития субъектов хозяйствования.

Обычно принято выделять три группы методов исследования рынков:

— Аналитические методы, основанные на использовании статистических данных.

— Методы социологии, основанные на обобщениях оценок и информации, предоставленной респондентами.

— Диагностика на моделях, которая использует инструменты экономико-математического анализа и моделирования.
Основными проблемами, при проведении маркетинговых исследований остаются:

— отсутствие полной официальной статистической информации по развитию потребительского рынка;

— нерепрезентативность большинства исследований из-за чего их невозможно распространять на всю выборочную совокупность;

— ограниченность применения на рынке существующих методик организации исследований, что обусловлено действием факторов внешней и внутренней маркетинговой среды.

Авторы и литературные источники:

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *