Суть разработки эффективных стратегических программ функционирования компании

Создание сильного бренда на сегодня является сложным и хлопотным делом, ведь их количество постоянно растет, а средства их раскрутки не стоят на месте. Формирование брендов в различных отраслях бесспорно имеет свои особенности, но все же общий алгоритм создания бренда имеет подобные черты.

Первым этапом является сбор информации:

— изучение рынка конкурентов;

— изучение рынка потребителей;

— опросы общественного мнения;

— анализ рекламы конкурентов (в зависимости от поставленной цели могут добавляться дополнительные пункты).

На следующем этапе, когда аналитические исследования проведены, исправляются задачи и начинается формирование концепции позиционирования и названия.

При разработке названия необходимо обеспечить ее простоту, понятность, легкое восприниматься как местными, так и зарубежными компаниями и клиентами, а также легкое чтение национальной и английском языках, быстрое запоминание и отсутствие негативной информации. Желательно также, чтобы она вызвала содержанию ассоциации.

Качественно созданный бренд положительно влияет на сферу отдыха, разработка эффективных стратегических программ функционирования и корректировки развития сферы отдыха, так как используется системный и комплексно научный подход для формирования и продвижения бренда.

Обширный набор приемов маркетинга, используется для создания имиджа туристического бренда и распространяет на потребителей информацию о цене, качестве и место туристического бренда на рынке называют туристическим брейдингу.

Существует две распространенные ошибки создателей брендов:

1) отсутствие четкого разграничения понятий брендинга и рекламы, ведь торговая марка должна рассказать потребителю о свойствах продукта или услуги без использования рекламы.

1) ориентация только на название компании, в таком случае брендинг сводится к созданию логотипа, слогана или привлекательной вывеске и уже не является комплексным понятием, включающим маркетинг, PR, рекламу. Но на практике именно эти рычаги развития бренда являются важнейшими и наиболее действенными.

К инструментальному обеспечению продвижения бренда относятся:

— разработка и внедрение логотипов и слоганов страны, ее регионов и туристических центров;

— продвижение торговых марок отечественных производителей туристических услуг;

— проведение международных фестивалей, которые способствуют распространению информации о стране;

— организация международных спортивных турниров для создания положительного имиджа страны;

— создание представительств в странах мира, которые являются наиболее перспективными для реализации услуг сферы отдыха.

Авторы и литературные источники:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *