Средства упрощения реализации стратегии по продвижению туристических услуг

Сфера туристических услуг уже много лет, несмотря на некоторые экономические факторы и кризисы, которые остановили рост многих отраслей сферы услуг, показывает тенденцию роста. Но в условиях существования большого количества подобных услуг в туристической сфере обусловила необходимость создания туристических брендов.

Бренд определяет совокупность комплексных туристических услуг, объединенных в:

— конкретный рыночный продукт;

— территорию, благоприятную для организации отдыха;

— уровень обслуживания, присущий определенной компании, стране и т.д.

Уровень развития бренда и его популярность среди потребителей является одним из конкурентных преимуществ страны, региона или предприятия.

Основная характеристика бренда заключается в свойстве формировать у потребителя положительное представление о стране, туристическом предприятии или т.д.. Для того чтобы достичь этого представители рынка туристических услуги используют ряд мер, например:

— уменьшение затрат на маркетинг;

— повышение корпоративного имиджа;

— формирование представления покупателей о качестве продукта;

— упрощение реализации стратегии продвижение на рынке услуг.

В воображении потребителей бренд может ассоциироваться с определенным названием, рисунком, символом, или их совокупностью, которые предназначены для распознавания товаров и услуг, имеющихся на рынке.

В эпоху компьютерных технологий процесс создания и развития бренда сопровождается с помощью Интернет инструментов. Многие туристические компании предлагают хорошие условия для своих клиентов в сети, ведь это быстро и удобно. Так, например, уже много лет билеты на самолет с легкостью приобретаются через такие сайты: tickets.kz/avia/direction/almaty/moscow.

Отечественные эксперты отмечают такие составляющие туристического бренда: продукт с определенным имиджем на рынке, комплекс ожиданий, гарантий, ассоциаций, воспринимаемых потребителем.

Для успешного внедрения и существования туристический бренд должен соответствовать требованиям потребителей, ориентироваться на определенную аудиторию и иметь следующие свойства:

— привлекать внимание покупателя;

— применять соответствующие методы, которые способствуют лучшему запоминанию;

— быть связанным с позиционированием продукта на карте, восприятием потребителя;

— быть во взаимосвязи с визуальным имиджем;

— информировать потенциальных клиентов о свойствах туристского продукта, цены и др.;

— обеспечивать легкость доступа.

Брейдинг идентифицирует продукт, услугу, регион или страну, таким образом выделены среди других, они, в сознании покупателя получают определенные особые добавлены стоимости, соответствующие их соответствующим потребностям.

Инновационная политика в области туризма предусматривает продвижение бренда страны на мировых рынках услуг. С помощью брендинга развитые страны мира способствуют развитию территорий через привлечения инвестиций.

Авторы и литературные источники:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *