Создание условий для технологического развития отечественных компаний

Современные предприятия активно используют информационные технологии и сеть Интернет в своей деятельности. Мировая сеть в первую очередь служит средством рекламы и маркетинга. Стоит помнить, что ключевые преимущества продвижения в Интернет обусловлены следующими факторами:

1) Увеличение роли Интернет при выборе продукции;

2) Высокая доступность фокусировки рекламных обращений. Подавляющее большинство других, традиционных, средств рекламы ориентированы на массы, а продвижение в Интернет позволяет адресовать рекламное обращение четкому кругу пользователей;

3) Возможность воздействия на различные каналы восприятия информации. В Интернет информационное обращение или рекламное сообщение можно передавать, используя текст, графику, звук или видео. Все эти медиа-элементы размещаются на российском хостинге, который позволит обеспечить его доступность в любое время суток и в любой точке мира;

4) Интернет является интерактивной средой, которая представляет собой коммуникационную модель «многие-многим». Эта модель позволяет фирме взаимодействовать с потребителями в двустороннем порядке, увеличивая, таким образом, интерес к кампании. Продвижение в Интернет является более доступным, чем продвижение в других рекламных каналах, в частности на телевидении. Возможность более точного контроля результатов и эффективности кампании.

Разработка же новых продуктов и услуг не обходится без информационных средств и инновационных методик. Замена существующих продуктов на новые является обязательной с целью удержания реализации на том же уровне или создания условий для увеличения реализации в будущем. Потребители ожидают новых продуктов, а конкуренты сделают все, чтобы им эти продукты поставить.

Процесс приобретения инновационных продуктов имеет три формы.

Во-первых, предприятие можно выкупить другую фирму.

Второй путь это приобретение выбранных патентов на инновацию от других фирм.

Третьим путем является покупка лицензии для изготовления продукции на условиях франчайзинга.

Развитие инновационного продукта может иметь две формы. Предприятие может разработать инновационный продукт в своих собственных лабораториях или отделах, или может и заключить договор с независимыми исследователями или фирмами, занимающимися поиском и развитием инновационных продуктов.

Можно выделить категории новых продуктов с точки зрения их новации для предприятия и рынка:

— Новые продукты на рынке (новые продукты, создают совершенно новый рынок);

— Новые линии продукта (новые продукты, позволяющие фирме выйти впервые на существующий рынок);

— Дополнительные продукты (новые продукты, дополняющие существующие линии продукции на рынке);

— Совершенствование существующих продуктов (новые продукты с усовершенствованными характеристиками, или лучшими потребительскими качествами, входящих на место существующих продуктов);

— Уже существующие продукты направлены на новые рынки сбыта, или сегменты рынка;

— Новые продукты, выполняющие нужную функцию при меньших затратах.

Авторы и литературные источники:

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *