Определение роли неценовых методов конкуренции для отечественных компаний

Изменение характера конкурентной среды связано с появлением на отечественном рынке большого количества международных компаний, обладающих сильными и известными брендами.

Такие конкуренты предлагают качественный и недорогой товар, что является свидетельством того, что наличие известной марки становится жизненно важным условием обеспечения стабильности предприятия на рынке, что определяет фактором его конкурентоспособности.

Сегодня производство продукции, соответствующей высоким критериям качества, вовсе не гарантирует предприятию устойчивое положение на рынке. В свою очередь, оно напрямую зависит от его способности изготовить и предоставить потребителям конкурентоспособный товар.

Конкурентоспособность товара — это свойство товара удовлетворять потребности целевых покупателей в большей степени и с меньшими затратами по сравнению с товарами конкурентов.

Наиболее рациональное использование ресурсов должно обеспечивать конкурентное положение на рынке (производство, финансы, снабжение, персонал, НИОКР, управление, маркетинг).

В отличие от конкурентоспособности товара, конкурентоспособность предприятия не может быть достигнута в короткий промежуток времени. Существует традиционное представление о конкурентоспособности, которое связано, как правило, с товаром и сводится к набору характеристик, которые обеспечивают товара преимущество на рынке и способствуют успешному сбыта в условиях конкуренции.

Сегодня ресурсы по производству товаров и услуг (технологии, оборудование, люди, финансы и т.д.) становятся общедоступными, хотя и ограниченными. Именно неценовые методы конкуренции играют важнейшую роль в условиях развития глобального характера конкуренции на рынке.

В связи с этим необходимо больше внимания уделять не столько понятию конкурентоспособности производимых товаров, сколько конкурентоспособности образов, которые эти товары создают, то есть брендов. Конкурентоспособность бренда можно определить, как его способность по сравнению с другими брендами храниться в сознании потенциального потребителя, положительно оценивается по сравнению с ними.

Об уровне приверженности потребителей к бренду можно судить по степени лояльности покупателей. Прибыль производителей товаров известных торговых марок на 15-20% больше, чем производителей, которые не имеют известного имени, но настоящая выгода для владельцев бренда проявляется в стабильности.

Речь идет об устойчивости покупательной базы, желающему принятии новых продуктов, выпущенных под той же маркой, и относительной дешевизне содержания верных покупателей по сравнению со стоимостью постоянного поиска новых.

Если компания имеет данный нематериальный актив, она может получать дополнительную прибыль, продавая франшизу; усиление международной конкурентоспособности компании в условиях экономической глобализации.

Сегодня жизненно важным фактором становится обеспечение благоприятного отношения покупателей к продукции отечественных производителей. Необходимо уделять больше внимания брендо-ориеентованому маркетингу. В условиях усиления конкуренции с мировыми торговыми марками создания сильного бренда является залогом более высокой ценности товара, что обеспечивает устойчивый спрос и становится основой для получения дополнительных конкурентных преимуществ предприятия.

Авторы и литературные источники:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *